Google Ads sumó en las últimas semanas varias novedades. Tres de ellas destacan porque cambian la forma de planificar, probar y medir campañas: el fin de Display como tipo de campaña independiente, las pruebas A/B en Performance Max y los nuevos grupos de campañas de video. Esto es lo que se sabe de cada una.
1. Display deja de ser una campaña independiente
Según Search Engine Journal, Google eliminará el tipo de campaña Display. El inventario de la Red de Display no desaparece: se gestionará desde Demand Gen, junto con YouTube, Discover, Gmail y Google Maps. Seguirán existiendo campañas que apunten solo a Display, pero se construirán dentro de Demand Gen.
El calendario es gradual. Desde junio de 2026, los anunciantes elegibles empezaron a ver una herramienta de migración. Más adelante ya no se podrán crear campañas Display nuevas, las existentes seguirán editables hasta que se migren y las que queden se pasarán automáticamente. El proceso se extiende hasta 2027.
Demand Gen ofrece funciones que Display no tenía: carruseles, formatos de video ampliados, segmentos lookalike, herramientas de imagen con IA generativa y reportes por canal.
Qué conviene revisar
La recomendación es no esperar la migración automática. Si tu cuenta tiene exclusiones de ubicaciones, audiencias en capas, segmentación por dispositivo o controles de seguridad de marca, vale la pena reconstruirlas y probarlas en Demand Gen antes de que el cambio sea obligatorio. Después de migrar, hay que vigilar la expansión de audiencias, la visibilidad de ubicaciones, el ritmo del presupuesto y la granularidad de los reportes.
2. Pruebas A/B en los grupos de recursos de Performance Max
Search Engine Land informó el 2 de octubre que Google Ads está desplegando pruebas A/B para los grupos de recursos de Performance Max. Permiten comparar cambios en títulos, descripciones, imágenes y videos sin reemplazar de inmediato la creatividad que ya funciona, por ejemplo un contenido estilo UGC frente a uno más pulido de marca.
Hay una condición importante: mientras el experimento está en marcha, no se puede editar el grupo de recursos. Es una restricción razonable, porque evita que otros cambios distorsionen el resultado. La nota no precisa regiones ni fecha de disponibilidad completa, y aclara que la función no vuelve transparente a Performance Max, pero sí da una forma más controlada de saber si un cambio de creatividad realmente mejoró algo.
3. Video Campaign Groups: alcance y frecuencia entre campañas
El 6 de octubre, Search Engine Land reportó que Google lanzó en beta los Video Campaign Groups. Permiten agrupar campañas de Video y Demand Gen elegibles y manejar su alcance y frecuencia de forma conjunta. El anunciante puede priorizar el alcance total, eliminando audiencias duplicadas entre campañas, o fijar un objetivo de frecuencia para todo el grupo.
La publicación señala que la prueba real será si la optimización de Google logra reducir la frecuencia desperdiciada y ampliar el alcance incremental.
¿Revolución o reordenamiento?
Los tres cambios apuntan en la misma dirección: menos tipos de campaña, más automatización y más herramientas para medir. Para las empresas chilenas, que muchas veces trabajan con presupuestos acotados, el mensaje práctico es revisar con calma las cuentas que hoy usan Display, aprovechar las pruebas A/B para decidir con datos qué creatividad conservar y no asumir que una función nueva mejora los resultados por sí sola. Mientras Google siga ajustando estas piezas, conviene mirar cada novedad como una hipótesis que hay que comprobar en la propia cuenta.
Fuentes
Search Engine Journal, 26 de mayo de 2026: Google Is Retiring Standalone Display Campaigns In Favor Of Demand Gen.
Search Engine Land, 2 de octubre de 2026: Google Ads brings A/B testing to Performance Max asset groups.
Search Engine Land, 6 de octubre de 2026: Google Ads tests Video Campaign Groups for cross-campaign reach and frequency.
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