Hace apenas siete meses, ChatGPT no mostraba ni un solo anuncio. Hoy, OpenAI anunció que su negocio publicitario alcanzó una facturación anualizada de US$1.000 millones en menos de 200 días desde el lanzamiento del piloto, y ya opera en más de 40 países. El mensaje es claro: el chatbot más usado del mundo se convirtió, casi sin ruido, en un canal publicitario serio.
De piloto a negocio real en siete meses
OpenAI empezó a testear anuncios dentro de ChatGPT en febrero de 2026, dirigidos a usuarios de los planes Free y Go en Estados Unidos. En abril, la compañía reportó que ese piloto ya generaba más de US$100 millones de facturación anualizada apenas seis semanas después de su lanzamiento. Cinco meses más tarde, esa cifra se multiplicó por diez: a fines de agosto, OpenAI confirmó que el negocio de ChatGPT Ads superó los US$1.000 millones de ingresos anualizados, lo que equivale a un ritmo de facturación de aproximadamente US$83 millones al mes. En paralelo, la compañía sumó 31 mercados europeos a su cobertura y habilitó acceso self-service a través de Ads Manager en India, Europa, Medio Oriente y el norte de África, llevando la disponibilidad total a más de 40 países.
Cómo se ven (y cómo no) los anuncios en ChatGPT
Los anuncios aparecen al final de las respuestas del chatbot, separados visualmente del contenido y marcados como patrocinado. Solo los ven usuarios de los planes Free y Go en países como Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Japón, Corea del Sur, México y Brasil, entre otros; las cuentas Plus, Pro, Business, Enterprise y Education no muestran publicidad, y OpenAI tampoco la muestra a usuarios menores de 18 años o que la plataforma identifica como tales. La selección se basa en el tema de la conversación, el historial de chats y las interacciones previas con publicidad, aunque OpenAI aclara que los anunciantes no acceden a las conversaciones ni a datos personales, solo a métricas agregadas como vistas y clics. Los usuarios pueden descartar un anuncio, revisar por qué se les mostró, desactivar la personalización o borrar sus datos publicitarios.
Un tablero que ya no es solo de Google y Meta
El crecimiento de ChatGPT Ads llega justo cuando Google y Meta redoblan su apuesta por automatizar la compra de publicidad con IA: Google está migrando de forma automática campañas antiguas de Search hacia su sistema AI Max, y Meta avanza hacia una automatización total de sus anuncios con Advantage+. La diferencia es que OpenAI no compite ofreciendo más opciones de segmentación, sino un canal nuevo: la conversación misma. Para la industria, esto valida algo que hasta hace poco sonaba especulativo: que el chat con IA puede ser, además de una herramienta de productividad, un espacio publicitario con escala real.
Para las marcas en Chile, todavía no hay fecha confirmada de llegada de ChatGPT Ads a Latinoamérica, pero la velocidad de expansión, de un piloto en Estados Unidos a más de 40 mercados en siete meses, sugiere que la ventana no está lejos. Vale la pena que los equipos de marketing empiecen a monitorear el formato desde ya, entendiendo cómo se comporta la intención de compra dentro de una conversación con IA, antes de que se convierta en un canal más que haya que dominar desde cero.
Fuentes
OpenAI — A milestone in expanding access to AI
CNBC — OpenAI’s ad business shows blistering growth, hits $1 billion annualized revenue run rate
Digiday — OpenAI’s ChatGPT ads business hits $1 billion run rate as Europe gets self-serve access
OpenAI Help Center — Ads in ChatGPT
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