En 2026 ocurrió algo que no había pasado desde que existe la publicidad digital moderna: Meta superó a Google en ingresos publicitarios globales. Según las proyecciones de eMarketer, la matriz de Instagram y Facebook cerrará el año con USD 243.460 millones en ingresos netos por publicidad, por delante de los USD 239.540 millones estimados para Google. Este último pierde así un trono que había mantenido durante quince años, desde los primeros días de AdSense.
Las cifras del cambio
El adelantamiento no es un empate técnico: Meta crecerá un 24,1% este año, casi el doble que el 11,9% proyectado para Google. En 2025, Google todavía dominaba con USD 214.060 millones frente a los USD 196.170 millones de Meta. La diferencia en las tasas de crecimiento explica el vuelco en apenas doce meses. En términos de participación de mercado, Meta capturará un 26,8% del gasto publicitario digital global, contra un 26,4% de Google, una brecha pequeña en porcentaje pero simbólicamente enorme para una industria acostumbrada a ver a Google como sinónimo de publicidad online.
Por qué Meta le ganó terreno a Google
Gran parte de este impulso se atribuye a Advantage+, la suite de campañas automatizadas de Meta que usa IA para optimizar segmentación, creatividades y presupuesto con mínima intervención manual. Su adopción masiva entre anunciantes —desde pymes hasta grandes marcas— ha mejorado el retorno sobre la inversión publicitaria, lo que a su vez empuja a más presupuesto hacia la plataforma en un círculo que se retroalimenta. Google, por su parte, mantiene su apuesta por la IA con herramientas como AI Max for Shopping y nuevas capacidades de puja automática, presentadas en su evento Google Marketing Live 2026, pero su crecimiento ha sido más moderado frente al ritmo de Meta, en parte porque ya parte de una base de ingresos mucho más grande y madura.
Un mercado cada vez más concentrado
El otro dato relevante es la concentración: Google, Meta y Amazon representarán juntos un 62,3% del gasto publicitario digital mundial en 2026, según la misma fuente. Para los equipos de marketing, esto confirma que la decisión relevante ya no es «¿usamos redes sociales o buscadores?», sino cómo repartir el presupuesto entre un número cada vez más reducido de plataformas que concentran audiencia, datos y herramientas de automatización cada vez más sofisticadas.
Qué significa esto para las marcas en Chile
Para empresas y marcas chilenas, este cambio de liderazgo es una señal más que un mandato: no implica abandonar Google Ads, que sigue siendo clave para capturar intención de búsqueda activa, pero sí invita a revisar cuánto presupuesto se está destinando a Meta y si se están aprovechando sus herramientas de automatización con la misma disciplina con la que históricamente se ha gestionado Search. En un mercado con presupuestos acotados como el chileno, entender hacia dónde se mueve la inversión publicitaria global ayuda a tomar mejores decisiones sobre dónde poner cada peso del presupuesto de marketing, en lugar de repartirlo por costumbre entre las mismas plataformas de siempre.
Fuentes
Datos de ingresos y participación de mercado publicitario según el informe de eMarketer «Meta to Surpass Google in Digital Ad Revenues for First Time Ever» (emarketer.com). Información complementaria sobre Google Marketing Live 2026 según blog.google. Cobertura adicional revisada en MarketScreener España (es.marketscreener.com) y MediaPost (mediapost.com).
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